吉利汽車全球鷹官方旗艦店首頁(yè)

作為大宗消費(fèi)品的汽車行業(yè)也開(kāi)始進(jìn)入網(wǎng)購(gòu)時(shí)代。

早報(bào)記者曹敏潔

作為大宗消費(fèi)品的汽車行業(yè)也開(kāi)始進(jìn)入網(wǎng)購(gòu)時(shí)代。昨日，吉利汽車進(jìn)駐淘寶商城開(kāi)啟旗艦店，成為淘寶商城上首家汽車銷售企業(yè)。

吉利集團(tuán)副總裁、吉利汽車銷售有限公司總經(jīng)理劉金良表示，網(wǎng)絡(luò)銷售日益發(fā)揮起信息發(fā)布、集客、購(gòu)物、服務(wù)等與汽車營(yíng)銷有關(guān)的作用，如果能利用好網(wǎng)絡(luò)資源，會(huì)給中國(guó)汽車業(yè)帶來(lái)不小的驚喜。

說(shuō)到網(wǎng)絡(luò)售車，在中國(guó)市場(chǎng)早已不是“新鮮事物”。早在2007年，奇瑞汽車就曾開(kāi)啟網(wǎng)絡(luò)購(gòu)車模式，并給予3000元的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)車優(yōu)惠。此后榮威、斯柯達(dá)等品牌也陸續(xù)嘗試網(wǎng)上售車。不過(guò)三年過(guò)去了，網(wǎng)上售車一直沒(méi)有取得較大突破。

今年7月開(kāi)始，吉利集團(tuán)董事長(zhǎng)李書福就在多個(gè)場(chǎng)合明確表示要上網(wǎng)賣車，將傳統(tǒng)汽車行業(yè)和電子商務(wù)各自優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來(lái)。

淘寶商城汽車類目負(fù)責(zé)人稱，接下來(lái)將會(huì)有越來(lái)越多汽車企業(yè)加入網(wǎng)上銷售行列，明年將有可能成為汽車集體“觸網(wǎng)”的爆發(fā)年。

據(jù)了解，此次吉利進(jìn)駐淘寶商城開(kāi)設(shè)旗艦店的品牌為新吉利旗下三大品牌之一全球鷹，初期吉利將采取網(wǎng)絡(luò)4S店銷售與線下4S店體驗(yàn)及售后服務(wù)相結(jié)合的方式進(jìn)行網(wǎng)上銷售。

據(jù)悉，吉利汽車首期上網(wǎng)亮相銷售的車型為吉利熊貓［綜述圖片論壇］轎車1.3L-5MT尊貴版和舒適版。接下來(lái)吉利汽車旗艦店將增加其他產(chǎn)品，如新款熊貓雙色車、吉利配套汽車內(nèi)飾用品等。其中“熊貓雙色車”是根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)人群特征專門開(kāi)發(fā)生產(chǎn)的網(wǎng)絡(luò)專供車。

對(duì)于吉利“觸網(wǎng)”，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前看來(lái)，汽車4S店已經(jīng)開(kāi)始面臨單車?yán)麧?rùn)下滑的局面，對(duì)于汽車企業(yè)來(lái)說(shuō)，將4S店開(kāi)到網(wǎng)上不僅可以減少構(gòu)建成本和營(yíng)銷成本，同時(shí)可以提高汽車企業(yè)對(duì)于市場(chǎng)的把握；對(duì)汽車經(jīng)銷商而言可以減少店鋪成本，拓寬營(yíng)銷平臺(tái)和消費(fèi)群體。

目前，淘寶商城聚集的超過(guò)3萬(wàn)品牌和數(shù)萬(wàn)商家，剛過(guò)去的11月11日更是創(chuàng)造了單日交易9.36億元的網(wǎng)銷紀(jì)錄。而淘寶商城上貴重物品、大件物品以及奢侈品等非常多，如家具、珠寶價(jià)格上千過(guò)萬(wàn)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前網(wǎng)上購(gòu)車線上下定金、去4S店試駕再購(gòu)買的方式，就如同買家具去家具城看樣、買珠寶可先去珠寶店驗(yàn)貨、選衣服可到格子鋪試衣服等并沒(méi)有兩樣。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國(guó)人通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買汽車的比例已從2000年的0.1％上升到2009年的10％左右。